Top Ten Online-Shops: Wie Temu und Shein Amazon den Rang ablaufen

Nach wie vor machen zwar die etablierten E-Commerce-Riesen Amazon, Otto und Zalando die meisten Umsätze – doch die chinesischen Portale Temu und Shein gewinnen immer mehr Marktanteile, zeigt der EHI-Report „E-Commerce-Markt Deutschland 2024“.

Das sind die zehn größten Online-Shops in Deutschland

Das Ranking der führenden Online-Shops führt hierzulande weiterhin Amazon an. Der E-Commerce-Riese konnte im vergangenen Jahr gegenüber 2022 das Wachstum um 1,9 Prozent steigern – und stellt mit einem Umsatz von 14,66 Milliarden Euro weiterhin den größten Player in der Branche dar. Platz zwei der umsatzstärksten Shops belegt otto.de. Der deutsche Generalist kam 2023 auf 4,2 Milliarden Euro Umsatz. Otto machte allerdings mit Blick auf die Umsätze 7,1 Prozent minus im Vergleich zu 2022. Den dritten Rang belegt Zalando – und der Modehändler musste ebenfalls Umsatzeinbuße hinnehmen. Ein starkes Umsatzwachstum konnten vor allem Shop-Apotheke (Rang 10) und Ikea verzeichnen.

Die Top 10 Online-Shops nach Umsatzentwicklung im Überblick:

1. Amazon: 14,66 Milliarden Euro Umsatz – plus 1,9 Prozent im Vergleich zu 2022
2. Otto: 4,2 Milliarden Euro – minus 7,1 Prozent
3. Zalando: 2,51 Milliarden Euro – minus 3,8 Prozent
4. Mediamarkt: 1,75 Milliarden Euro – minus 3,2 Prozent
5. Ikea: 1,39 Milliarden Euro – plus 6,9 Prozent
6. Apple: 1,74 Milliarden Euro – minus 13,7 Prozent
7. H&M: 833 Millionen Euro – minus 9,5 Prozent
8. Lidl: 796 Millionen Euro – minus 10,8 Prozent
9. About You: 777 Millionen Euro – plus 2,3 Prozent
10. Shop-Apotheke: 767 Millionen Euro – plus 15,4 Prozent

Shein.com ist bislang zwar noch nicht in den Top Ten vertreten, allerdings bereits in die Top-20 aufgestiegen: Die Billigmode-Plattform belegt mit einem Umsatz von 567 Millionen Euro derzeit Platz 18 im Ranking der größten Shops. Zudem ist Shein stark gewachsen, die Erlöse kletterten im Vergleich zu 2022 um 133 Millionen Euro bzw. 30,6 Prozent nach oben.

Blickt man insgesamt auf die Entwicklung bei den 1.000 größten Online-Shops, so sind die Umsätze im vergangenen Jahr zumindest weniger stark zurückgegangen als noch davor – ein Zeichen dafür, dass die Zeit des starken Umsatzschwunds vorbei ist.

Top 10 Marktplätze: Temu und AliExpress auf dem Vormarsch

Auch bei den Marktplätzen führt Amazon mit einem Umsatzwachstum von 10,9 Prozent das Ranking der größten Plattformen an. Während Otto im eigenen Online-Geschäft Minus macht, wächst das Marktplatzvolumen um 2,0 Prozent – und erreicht Platz zwei. Ebay belegt im Marktplatz-Ranking Platz 3, muss mit minus 6,2 Prozent aber vergleichsweise höhere Einbuße hinnehmen. Bei Zalando sanken die Marktplatzumsätze weniger stark als beim Shop – um 2,0 Prozent. Ähnlich ist es auch bei Mediamarkt, hier ging das Umsatzvolumen auf dem Marktplatz um 0,2 Prozent zurück.

Zuwachs gibt es hier ebenfalls vor allem bei den asiatischen Konkurrenten: AliExpress erzielte ein Bruttowarenvolumen von 1,24 Milliarden Euro – ein Plus von 43 Prozent. Im Ranking der größten Marktplätze kommt das Unternehmen damit auf Platz 7. Temu hat laut EHI den Einzug in die Top-10 nur knapp verfehlt: Seit April 2023 verkauft die Plattform in Deutschland und erreichte ein Umsatzvolumen von 690 Millionen Euro.