„New Generation Circular Fashion Survey“ von PwC: Sieben von zehn Deutschen würden mehr für nachhaltige Kleidung zahlen

Für Gen Z und Millennials ist Secondhand ein fester Bestandteil des Alltags. Fast jede dritte Konsumentin gibt in der Befragung der Unternehmensberater an, mindestens die Hälfte ihrer Kleidung gebraucht zu kaufen.

Schließt sich der Sustainability Attitude Behavior Gap langsam? Einer aktuellen Umfrage von PwC zufolge sind immerhin fast drei Viertel der Konsumenten bereit, für ein nachhaltiges Produkt mehr Geld auszugeben. Gleichzeitig lehnen es aber 27% der Millennials und Gen Z aus Deutschland ab, einen pauschalen Nachhaltigkeits-Aufpreis zu zahlen. Hoch im Kurs ist hier vor allem das Thema Secondhand, wobei sich in der Befragung erstmals Vorbehalte zeigen, wenn es um Kleidung geht.