Im Trend: Diese Fashion Brands setzen sich bei den Deutschen durch

Etablierte große Labels oder spezialisierte Modemarken: Wer wird von Verbrauchern in Deutschland am häufigsten für den Kauf in Betracht gezogen?

Die YouGov Fashion Brand Rankings Germany 2024 zeigen auf Grundlage von Daten aus dem YouGov BrandIndex, welche Modemarken unter Verbrauchern in Deutschland im Jahr 2024 am beliebtesten sind und welche im Vergleich zum Vorjahr ihren Consideration-Score am meisten steigern konnten. Des Weiteren zeigen wir, welche Fashion Brands bei der Gen Z im Trend liegen und welches die Top-Modemarken unter Frauen und Männern sind.

Das neue Jahr steht vor der Tür: Erfahren Sie jetzt welche Modemarken den Stil 2025 in verschiedenen Zielgruppen prägen werden:

1. Top 10 Fashion Brands – Gesamtwertung in Deutschland
2. Top 10 Fashion Brands unter Männer in Deutschland
3. Top 10 Fashion Brands unter Frauen in Deutschland
4. Top 10 Fashion Brands in der Gen Z in Deutschland
5. Top 10 Fashion Brands – Top Improver in Deutschland

Top 10 Fashion Brands – Gesamtwertung in Deutschland

adidas ist die am häufigsten in Betracht gezogene Modemarke in Deutschland. 38,7% der Befragten gaben an, dass sie die Marke bei ihrem nächsten Einkauf in Betracht ziehen würden.

Nike (34,5%), C&A (32,7%), H&M (27,9%) und Puma (24,2%) vervollständigen die Top Five in der Gesamwertung unter Verbrauchern in Deutschland.

Top 10 Fashion Brands unter Männer in Deutschland

Betrachtet man das Kaufinteresse der männlichen Verbraucher in Deutschland, so stehen Sportswear- und Freizeit-Marken hoch im Kurs.

adidas liegt auch hier mit einem Wert von 44,2% an der Spitze, gefolgt von Nike (36,8%), C&A (33,4%), Puma (28,9%) und Levi’s (25,7%).

Top 10 Fashion Brands unter Frauen in Deutschland

Mit 33,2 % liegt adidas unter den Frauen in Deutschland ebenfalls an der Spitze der am häufigsten in Betracht gezogenen Modemarken.

Nike sichert sich auch hier den zweiten Platz (32,2 %), vor C&A (32,0 %), H&M (30,4 %) und Bonprix (20,6 %), die die Top Five komplettieren.

Top 10 Fashion Brands in der Gen Z in Deutschland

Sportwear Brands sind bei der Generation Z am beliebtesten: Nike, Adidas und Puma sind alle unter den fünf meistgenannten Marken, die für den nächsten Kauf in Betracht gezogen werden.

50,7 % der Gen Z ziehen Nike in Betracht, wenn sie das nächste Mal Bekleidung kaufen werden, gefolgt von H&M (44,7 %), adidas (44,6 %), C&A (27,8 %) und Puma (25,5 %).

Top 10 Fashion Brands – Top Improver in Deutschland

Skechers die Marke für Lifestyle- und Performance-Schuhe, Bekleidung sowie Accessoires konnte sich im Jahresvergleich um 1,3 Prozentpunkte verbessern und ist damit der Top Improver unter den Fashion Brands in Deutschland.

Auf dem zweiten Platz folgt adidas mit einem Zuwachs in der Consideration von 1,2 Prozentpunkten.

Nike, The North Face und Under Armour vervollständigen die Top Five in Deutschland mit Steigerungen von +1,0 und jeweils +0,6 Prozentpunkten.

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Die Ergebnisse der Fashion Brand Rankings Germany 2024 basieren auf Online-Interviews, die YouGov für den YouGov BrandIndex repräsentativ für die deutsche Bevölkerung ab 18 Jahren durchgeführt hat. YouGov BrandIndex erhebt täglich Daten zu Tausenden von Marken.

Die Daten dieses Rankings basieren auf dem Consideration-Score der Gesamtbevölkerung. Dazu haben die Befragten die Frage „Wenn Sie das nächste Mal Bekleidung und Accessoires kaufen möchten, welche der folgenden Marken würden Sie in Betracht ziehen?“ beantwortet.

Damit sich eine Marke qualifiziert, ist eine Mindestbasisgröße von 300 (N) erforderlich. Um sich als bestplatzierte Marke zu qualifizieren, muss die Marke seit mindestens 6 Monaten (183 Tagen) Bewertungen aufweisen.

Um sich als am meisten verbesserte Marke zu qualifizieren, muss die Marke mindestens 18 Monate (548 Tage) lang bewertet worden sein.

Die Daten in diesem Artikel basieren auf täglichen Stichprobengrößen von etwa 2.000 bis 12.900, je nach Zielgruppe.

Zeiträume: 1. November 2023 bis 31. Oktober 2024 (2024) und 1. November 2022 bis 31. Oktober 2023 (2023).

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